Da uno dei siti più autorevoli dedicati al Brand Journalism, un articolo dedicato alla Youtility, definita la parola segreta del content marketing:

Il content marketing è un mondo vasto, in continua evoluzione. Ma se ci fosse una parola segreta per trovarne la chiave? Secondo Kyle Lacy di Exact Target, agenzia di marketing americana, il vocabolo da tenere a mente è “Youtility“.

Di cosa si tratta? Il termine riguarda l’approccio con cui pensare alla produzione di contenuti. Secondo Lacy, è necessario andare oltre la mera concezione di informazione, per cercare di produrre articoli che siano, in un modo o nell’altro, utili al pubblico di riferimento.

In questo senso, funzionano alla perfezione le storie how to, che raccontano, praticamente, come fare per arrivare a un determinato risultato. In questo modo, continua Lacy, si può riuscire a rendere il brand un punto di riferimento all’interno delle vite delle persone. Qui trovate l’intervista che il guru di Exact Target ha rilasciato a Imedia, testata americana specializzata in comunicazione.

 

Fonte: brandjournalism.it