#viviamopositivo è il tour che Generali Italia ha organizzato in tutta Italia a bordo degli Ape Calessino di The Gira, in collaborazione con Gambero Rosso.

Con questa iniziativa l’azienda ha conquistato il primo premio nella categoria “Comunicazione”, alla tredicesima edizione del “Cerchio d’oro dell’innovazione finanziaria”, il premio dall’Associazione Italiana Financial Innovation, AIFIn, dedicato all’innovazione nel settore bancario, assicurativo e finanziario.

Gli obiettivi di #viviamopositivo

Con #ViviamoPositivo, il Tour progettato per scoprire i borghi italiani più suggestivi e le cucine regionali, l’obiettivo era promuovere e far conoscere le eccellenze locali del nostro territorio. Nel 2016 sono stati realizzati eventi aperti alla città in 50 piazze italiane e una trasmissione tv con Gambero Rosso: protagonisti i 9 equipaggi del tour, composti da 32 influencer di lifestyle, food e viaggi, che hanno girato l’Italia da Nord a Sud, alla scoperta delle bellezze del Paese.

The Gira: unconventional marketing grazie a un viaggio in Ape Calessino

The Gira è una startup fondata nel maggio del 2015 da un gruppo di manager ed imprenditori ha lanciato la sua prima avventura il 21 luglio 2015 e annovera tra gli azionisti anche RCS Sport e Premiaweb srl.

Il progetto ha come obiettivo quello di trasformare un viaggio in una vera e propria avventura lungo tutta la penisola (e non solo), grazie all’uso di ape calessini. Un format che piace non solo ai turisti privati, ma anche ai grandi brand, che scelgono questo modello come nuova tipologia di promozione e di marketing.

“Utilizziamo i tuk-tuk, che rappresentano mezzi divertenti e simpatici, per comunicare dei marchi aziendali e associarli ai valori di libertà, energia, positività che una scorribanda tra le bellezze dell’Italia sa trasmettere. Tendenzialmente, le aziende che si rivolgono a noi, sono alla ricerca di progetti di comunicazione che nascono con degli eventi e diventano oggetto di un racconto appassionante che punta al coinvolgimento del pubblico attraverso i social network.

Una volta definito il progetto e l’obiettivo, quindi, su un percorso prestabilito, scegliamo un focus legato al brand per cui lavoriamo e facciamo in modo che venga raccontato da influencer e blogger. Noi lo chiamiamo unconventional marketing, altri lo definiscono native advertising.” (Alberto Nava, CEO The Gira)

Seguendo sui social l’hashtag #viviamopositivo e consultando il sito, inoltre, è stato possibile vedere il percorso fatto dagli equipaggi in tempo reale, grazie al GPS integrato sui mezzi.


Scegli il Brand Journalism per la tua azienda

“L’associazione tra web marketing e giornalismo è sempre più d’attualità. Entrambi si basano sul contenuto e quest’ultimo diventa progressivamente più legato alle dinamiche del web. Con l’avvento dei Social Network sono cambiate le abitudini delle persone. Le fonti per reperire notizie, sempre più spesso, non sono più i canali tradizionali ma le piattaforme di aggregazione digitale, i blog o i gli stessi siti internet aziendali. Inoltre, ogni evento acquisisce eco alimentandosi dagli utenti stessi. Chi diffonde la notizia deve essere semplicemente bravo a canalizzarla nel modo giusto. La rete farà il resto.”


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