“Purtroppo sono più numerosi gli uomini che costruiscono muri di quelli che costruiscono ponti.”
Così recita un antico proverbio cinese. Tra loro c’è sicuramente Donald Trump, neo-eletto Presidente degli Stati Uniti: il muro – che dovrebbe dividere l’America dal Messico – è un suo progetto formalmente avviato.
Il Content Marketing di Corona contro Trump
Di contro, il web – che è un mondo fluido, senza confini – mal si presta ad accettare l’idea di qualsivoglia muro: forse Trump non lo sa, ma sicuramente lo sanno i responsabili del Grupo Modelo, l’azienda messicana che detiene il marchio della celebre birra Corona.
È, infatti, soprattutto al web e al content marketing – oltre che alla TV – che il brand ha affidato la diffusione, divenuta virale, di due video realizzati dalla locale agenzia Leo Burnett, che rappresentano la risposta – un vero epic win – di Corona e del Messico intero ai progetti e agli insulti razzisti di Trump.
Un video per schierarsi
Il primo video – “America great again” – ricorda che a far grande l’America è proprio la sua multiculturalità, la fiera mescolanza dei colori, mentre il secondo video – intitolato “The Wall” – invita il popolo ad alzarsi e ad abbattere i muri. Riassunto dall’ hashtag #desfronterízate, il messaggio di Corona va al di là del prodotto e si fa interprete dello spirito di un popolo e degli ideali della libertà.
Perché sì, alle volte viene anche il momento in cui un brand, soprattutto se di così largo consumo, deve schierarsi
Un ruolo che, storicamente, non è del tutto sconosciuto a certi grandi marchi, ma che mai ha avuto un’importanza così grande, anche a fronte della mancanza di altri veicoli del messaggio sociale o etico. Per parafrasare una celebre canzone dei Pink Floyd, le parole di Trump potrebbero essere soltanto un altro mattone nel muro, un muro dietro il quale, però, si prepara a insorgere un popolo.
E sapremo tutti quale birra berrà.
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