Focus
La trasformazione digitale della Fiorentina: il dna viola per il fan engagement
Quante squadre, ogni anno, vincono il campionato al quale partecipano? E quante, invece, possono alzare la Champions o l’Europa League? Sì, la risposta è sempre la stessa, per ogni singola …
La politica tra personal branding e newsjacking: l’ecosistema digitale della Lega di Salvini
Si fa uomo del popolo, ne saggia gli umori e naviga bene dove altri affondano. Sì, i post di Matteo Salvini non mancano mai di generare discussioni, né lasciano indifferenti …
I contenuti per l’identità e la reputazione: il caso Chelsea
Identità, fedeltà. L’immedesimazione da stimolare con l’evoluzione, coi nuovi strumenti, con la tecnologia, con l’innovazione. Analizzare i trend, realizzare contenuti, intercettare le singole audience, creare una community con cui dialogare …
La Champions League su Amazon Prime: il brand entertainment per la loyalty
Amazon Prime? Niente costi di spedizione, consegna entro un giorno lavorativo, sconti e offerte dedicati, anteprime. Tutto ad una modica cifra annuale che non rappresenta una semplice offerta, ma molto di …
BPER Banca e brand journalism: semplificare per comunicare
In una recente intervista, mi è stato chiesto perché sottolineo spesso che le aziende debbano imparare a ‘maneggiare la complessità’ e quale sia la relazione tra ciò e la produzione …
Barça Studios, tecnologia e contenuti per l’ecosistema digitale blaugrana
Un perimetro di 2.000 metri quadrati forniti di due studi con realtà virtuale, una ‘editorial room’ da 150 metri quadrati. E ancora. 3 sale per le riunioni, uffici di produzione …
Magliofilia, quando la maglia diventa marketing
Linguaggi all’avanguardia e multimediali, linee grafiche riconoscibili e accattivanti. Pensati per un pubblico globale e trasversale, collegando il presente al passato, in uno storytelling ideale che anticipa il futuro. Come …
La Coca-Cola, le persone e la comunicazione: il sapore dell’inclusione
Il consumatore, ‘bombardato’ per troppo tempo dai messaggi pubblicitari tradizionali, si è così assuefatto da non recepirli più in maniera positiva, ovvero come strumenti che lo persuadano ad acquistare un …
La formazione giornalistica per la comunicazione: il modello Sampdoria
L’Unione Calcio Sampdoria è nata il 12 agosto del 1946, dalla fusione fra le due società genovesi Sampierdarenese e Andrea Doria. La prima era iscritta alla Serie A, ma in …
Red Bull Media House, dal brand entertainment alla community per uno stile di vita
Le vecchie tecniche per fidelizzare i consumatori puntavano su slogan che diventassero sinonimo dei brand, nelle ‘classiche’ campagne di marketing. Per anni queste strategie sono state la formula vincente, ma …